這些年隨著國家對農業(yè)的支持力度不斷加大，農業(yè)生產能力得到長足的發(fā)展，生產出來的農產品種類和數量越來越多，農業(yè)產品也想工業(yè)品一樣出現(xiàn)同質化的趨勢，什么好賣各地都蜂擁而上去種植，但由于生產條件和技術能力的差異，生產出來的同種農產品在品質卻有很大的差別，而普通的消費者無法通過直觀的肉眼識別出農產品質量的好壞，作出正確的選擇，這就需要農產品在流通環(huán)節(jié)呈現(xiàn)屬于自己的特殊識別信息，這就是農產品品牌。
說到農產品品牌建這有什么好處，其最大好處就是它能將在第一時間把產品的信息準確地傳遞給消費者，消費者通過認知品牌，就可以做到放心購買;品牌的背后就是品質，消費者通過品牌就認可了產品的品質，主動選擇購買的意愿明顯增加，也在一定程度上降低了營銷成本。所以，品牌的形成即可為農產品生產者保持相對穩(wěn)定的銷售渠道，又給消費者的選擇提供了便利，帶來了生產者和消費者的雙贏局面。
現(xiàn)在很多地方政府都大力扶持本地的特色農產品品牌建設，我們能看到很多鮮活的成功范例。特定區(qū)域生產的農產品或個別產品一旦形成品牌，往往都能成為本地區(qū)的支柱產業(yè)，這就會帶來產品生產的規(guī)模化，形成產供銷一體化的生產模式，推進農產品產業(yè)化發(fā)展。農業(yè)產業(yè)化是有效解決我國農村以家庭為主的小生產與大市場供求之間的矛盾。只有通過發(fā)展品牌農業(yè)，創(chuàng)新經營體制，農業(yè)產業(yè)化經營才會發(fā)展活力。因此，農產品品牌的建設有利于推進我國農村農產品產業(yè)化經營，反過來又能促進更多的農業(yè)生產者認識到農業(yè)品牌創(chuàng)建的重要性，更有效地發(fā)揮各地特色農產品的比較優(yōu)勢。
隨著人們生活水平的不斷提高，消費者對農產品的要求已經從單純的有的吃，有的用上升到了要吃好，用得好的階段，對農產品的綠色、營養(yǎng)、安全等方面的提出了更高的要求。有了品牌的農副產品，其生產過程都會采用現(xiàn)代先進的生產技術、品質管理更加規(guī)范，有了相應的產品生產和質量管理體系的支撐，與沒有品牌的產品相較而言，在品質、食品的安全性方面能夠得到更好的保證，更能滿足消費者的消費需求，有利于農產品的商品化流通，促進銷售增長。另一方面，隨著品牌的建設和營銷推廣的不斷發(fā)展，品牌知名度越來越高，產品的在市場供求關系中競爭力會得到顯著提高，價格彈性較低，使得經營者可以充分利用品牌的帶動效應，在保證產品質量的前提下制定較高的市場價格，品牌經營為其帶來更多的產品附加值，獲得高于同類產品平均利潤的利潤回報。
日常生活中，具有好品牌的商品市場價格價格往往高于普通非品牌化的商品，比如菜市場購買的散裝食品價格遠低于超市購買的同類包裝食品。這就是農副產品品牌化建設所帶來好處的最直接體現(xiàn)，所以在農產品生產經營過程中，不管是農民或農業(yè)企業(yè)，都需要注重產品的品牌建設，通過注冊產品商標，品牌營銷推廣等方式不斷提高產品的知名度，才能在激烈的市場競爭中獲得成功。
來源：百家號
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